方太智能厨房广告 方泰提出了一场前卫的辩论,以开始未来的厨房防卫战争

作者|张小虎

来源| 4A广告网络(ID:AD4Anet)

在当代社会中,存在着一条不成文的生存法则,那就是学会“拒绝杀人”。

只有不因赞美或奉承而自豪或傲慢,我们才能更好地了解自己并拥有长远的发展。方泰被誉为“广告业的故事之王”,也不例外。

从“烟熏情书”,它还原了凡人的烟雾,到四川方言喜剧“国王的鸡”,与大型电影相媲美,再到“温暖的告别”,其中有一个旧炉子上演了新年退休大戏…………方泰的广告故事总会给所有人一个惊喜。

因此方太智能厨房广告,在看到浪漫的方台,有趣的方台和精致的方台之后,今天让我们见证一个崭新而又前卫的方台。

在辩论比赛中播放广告,一种年轻的厨房文化表达方式

方太智能厨房广告 方泰提出了一场前卫的辩论,以开始未来的厨房防卫战争-

对于新一代的年轻人来说,丰富的文化环境与空虚的信息爆炸之间的矛盾激起了他们对创新,颠覆和成熟观点的渴望。换句话说,清晰而有力的表达是年轻人现在想要的力量。

因此,被称为“ 40岁以上的人们,请与90年代后的人群一起观看”的互联网联合组织“ Wonderful Flower Talk”火上浇油。它真实地反映了年轻人的生活,并具有敏锐且对温度敏感的内容,可以准确地戳自己。表达的G点,几乎每个人都可以从一个参与者的角度找到自我反省。

这正是洞悉目标用户对表达不一定正确但具有多种个性的表达的渴望。方泰的最新广告以辩论为创作重点。关于“我们真的需要厨房吗?”的辩论蔡康永(Wsai)的导师蔡康勇(Tsai Kangyong)始终以柔和优雅的形象出现在屏幕中央,当他慢慢宣布辩论的开始时,立即引起了人们的兴趣。

对于厨具品牌来说,方泰对辩论的回答当然是肯定的,但如果仅从这个角度发展,那将与传统的艰辛和广泛没有什么不同,方正的辩论和精彩之处戴的广告是对的。这是关于“没有差异的和谐”。

从“不做饭的馅饼”的角度出发,在日益发展的食品配送和餐饮业的基础上,许多年轻人仍然可以在没有厨房的情况下养活自己。而“节省空间,时间和金钱”,“不喜欢做饭”和“保持新鲜感”都是他们不需要厨房的原因。

从“烹饪学校”的角度来看,只有经常有烟熏的房子才能被视为房屋。 “外卖不够健康”,“智能厨房用具的变化”和“在配料组合中找到成就感”使厨房成为他们生活中必不可少的存在。

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这两个派生自“厨房文化”的派系在青年圈中都是真实的。方泰勇于参与创意辩论大赛,不仅控制着目标用户表达对意见的热爱,而且还体现了其对新兴厨房文化的认可和尊重,只有这样,才能从中吸取教训。彼此的长处,与时俱进,创造出满足更多人需求的厨房用具。

值得一提的是,就像视频开始时对新房装修有不同意见的夫妻一样,尽管他们代表“不做饭的馅饼”和“他们有做饭的馅饼”,我相信最终,他们会互相得到所有令人满意的答案。

方泰似乎给了观众一个开放的选择,但最终,蔡康永采用提问的方式来引导大家聚集起来,度过一个快乐又快乐的一天,寻找方泰健康的厨房,或者在从“厨房学校”的角度来看,方太高端。厨房用具作为用户痛苦点的解决方案的自然暴露足以改变一些“非厨房派”的想法,并最终帮助方泰,组织者,赢得辩论。

网站内外结合互动,大气营销精确排水

一般来说,气氛营销主要出现在离线登陆活动中,但是在互联网时代流行的情况下,这种观点也适用于在线营销场景,而方泰这次是这样做的,目的是用户创造了一个身临其境的辩论环境。

一方面,蔡康永应邀在站外担任这场辩论的导师。这一深思熟虑的举动使用户似乎立即回到了综艺节目“奇花异草”的场景,很自然,另一方主持的这场云辩论也引起了人们对该综艺节目盛会的兴趣。

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与此同时,“我们真的需要厨房吗”这一主题无疑秉承了“精彩花朵”这一热门话题的宗旨,即从年轻用户的生活开始,让他们轻松地替代自己并引起共鸣。更有意思的是,在普通用户的眼中,这场辩论是由厨具品牌方泰提出的,它充满亲和力和包容性,从而给品牌留下了良好的印象,并增强了参与辩论的热情。

另一方面,由于这是年轻人熟悉的辩论游戏,因此观众投票当然是必不可少的。因此,方泰将屡获殊荣的参赛者的PK页面放置在该品牌的官方网站上,以鼓励获奖投票。 ,排到产品区域。

值得一提的是,除获奖者设置的“日本布鲁诺多功能烹饪网红锅”奖品外,方泰还向参加投票的每位用户赠送了彩票,并邀请朋友们增添彩票。在此过程中,用户不仅帮助了方台的场地排水,而且在会员积分,刀具和其他奖励的指导下,不知不觉地从“无厨房组”变为“厨房组”。

除行业营销逻辑外,社交辩论圈还吸引了潜在用户

在《南方周末》中国企业社会责任研究中心策划的“流行病”企业家主题中,方泰集团董事长兼总裁毛中群指出:“工匠进行创新,以满足消费者对健康家电的新需求” 。这句话在方泰的最新广告中得到了很好的体现。

它跳出了传统的厨房电器营销常规,但站在了厨房文化的高度,并提出了一场社会化的辩论。其中,不仅是蓬勃发展的外卖业对厨房行业的影响,而且还包括新技术。新技术为年轻人带来了关于未来厨房的新想象力。

一个好的故事可以令人深思。当我们特别注意呼吁健康的生活时方太智能厨房广告,“烹饪学校”显然更符合大多数人的想法。方泰辩论竞争性广告的新鲜度和目标用户观点的准确性。在成功吸引众多拥护者的同时,他们也因其对多元化的包容性而植根于“禁止烹饪学校”的心中。产品“方泰健康厨房,新防护升级,新健康标准”的观点和技术魅力对于积极的种子,如果他们将来想加入“厨房派”,方泰将成为用户的首选。厨房用具。

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