新媒体运营常用词汇 传统出版单位的新媒体融合与运作研究

摘要:以安徽时代出版的《时光之影》为例,提出了传统出版单位在新媒体整合中“内容+”的新思路。 “ +”表示联系,“内容+”表示将用户与内容,服务,技术,人才,资源等联系起来。基于“内容+”的思想,传统出版单位的新媒体整合正在从机构媒体转变内容生产平台,从知识服务到IP内容价值共享,从单一运营到多元化的产业链延伸。最后,对传统出版单位的新媒体运营提出了战略建议。

关键字:传统出版;新媒体整合;内容+;运作策略

中文图书馆分类号:G20 6. 2文件标识号:A货号:1672-8122(201 7) 00-0097-03

近年来,媒体整合已成为媒体转型的途径,并已上升到国家战略层面。学术界和业界都在积极推动媒体领域的这种全面而深刻的变化。在媒体融合的大潮中,传统出版单位相继开辟了微博,微信公众号,客户APP等一批新媒体,但从实际效果看,效果并不明显。传统出版单位在整合新媒体后缺乏对内容生态和运营策略的战略思考。本文尝试从当前的媒体融合趋势开始,从“内容+”思维水平出发,并以IP内容的构建作为思考其传统出版单位的新媒体运营策略价值的途径。

一、媒体融合深刻地凸显了垂直“内容+”的重要性

在日常生活中,“内容”已成为一个统称,“内容包括思想,经验和产品[1]”。在传统出版业中,“内容为王”被传播者视为标准。口号“内容为王”源自维亚康姆集团董事长兼首席执行官雷士东。他提出“媒体公司必须而且必须绝对是它的内容,内容就是一切![2]。”在当今媒体垂直整合不断发展的时代,传统出版单位面临机遇与挑战并存的双重局面。内容层面的挑战。

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(一)传统出版的内容优势在数字化转型中正在逐渐丧失

一方面,在信息技术飞速发展的环境下,以数字出版为代表的新出版形式对传统出版提出了严峻的挑战。从最新的《 2016-2017年中国数字出版产业年度报告》可以看出,传统出版的互联网期刊,数字报纸和电子书的总收入为7 8. 5亿元,仅占比例占数字出版业1.的37%,与2015年1.的69%和2014年2.的06%相比,它仍然处于下降趋势。数字出版融合了传统出版的内容优势和现代信息传播的技术优势。它可以显示更多的内容,更多的内容服务,更好地满足用户个性化和定制化的需求。它一直依赖于传统出版。内容优势已形成严重影响。另一方面,在数字出版的冲击下,尽管传统出版单位也在积极寻求数字化转型,并在内容安排和处理,促销和发行以及读者反馈中积极使用新技术,但技术驱动型转型已成为主要媒体转型的重点。因此,传统出版将媒体集成到渠道中的内容的核心优势放在首位,紧跟组织结构变化,制作方法和传播方法的趋势。减少了对基于内容的思维的重视,逐渐失去了其内容优势。

([二)从“互联网+”到“大数据+”,以推动内容行业的新升级

从“ +互联网”到“互联网+”,互联网已经成为中国经济转型升级的重要动力。传统出版业使用互联网通过智能升级,运营升级和服务升级来完成自己的创新和改革。现在,随着“实现了从'互联网+'到'大数据+'的转变的社会研究范式新媒体运营常用词汇,这引发了数字环境下IP内容行业的不断更新和迭代。[3]”内容行业迎来了新的春天。内容产业的概念最早是在1995年的七个西方国家的信息会议上提出的。国际经济合作组织(1998)将内容产业定义为崭新的服务产业,主要由内容生产和娱乐产业组成。内容行业的主要组成部分是出版,印刷,音乐,电影,广播和影视通讯。从内容市场的角度来看,随着移动互联网和大数据的迅猛发展,知识付费以及个性化和深度定制内容的兴起催生了内容产业的新模式。

在这种背景下,我国内容产业的发展实现了快速增长。 2015年,中国内容产业的市场规模超过4200亿美元,2016年超过5600亿美元。在当前内容行业的繁荣中,用户的市场地位正在不断提高。 “传统媒体必须重新中介内容品牌,并在内容品牌和用户之间建立有效的联系,以便成为用户获得信息服务的入口,并成为未来。主流媒体。 [4]“因此,“内容为王”的思维观念发生了变化,强调了“内容+”的重要性。

作者认为,传统出版单位对新媒体的拥抱不仅凸显了媒体内容的价值,而且背后是对“内容+”的新思想和观念的认可,反映了传统媒体对内容的感知但是,这不仅是“内容为王”的口号的不断延伸,而且是“互联网+”时代新的思维理念和方法论。 “内容+”代表一种新的综合思维。 “ +”表示连接,“内容+”表示将用户,服务,技术,人才,资源等与内容相连,而不仅仅是关注内容输出。

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二、“内容+”是传统出版单位新媒体整合的转变

传统出版业是内容业的重要组成部分。在与新媒体融合的过程中新媒体运营常用词汇,“内容+”思想概念已经确立,IP内容受到重视,传统出版单位正在将内容的价值作为连接点。分享以最大化品牌价值。以安徽时代出版集团的《时间流逝的阴影》为例。 “时光之影”是安徽时代出版集团新媒体整合与创新实践的重点项目。它于2014年2月正式发布,以公开测试版发布。该平台被定位为该国第一个平台。文化社交生活平台采用“深度社交+内容聚合”的形式,具有集知识共享,热议,话题交流,内容积累于一体的强大功能,已成为数字化转型下传统出版的新探索。

([一)内容共创:从机构媒体到内容生产平台的转变

在Internet时代,传统出版单位所面对的用户是自由,平等和开放的Internet网民。他们具有强烈的自我表达意识,其身份角色已经从原来的内容消费者转变为“生产者”,并渴望在自我解放和参与内容共创中实现自我价值。媒体发布的新媒体整合后的内容生产已经开始向用户参与生产转变,实现了内容生产方式的升级和创新。

在传统出版单位的新媒体整合过程中,“时间流”创建了一个“深度社交+内容聚合”的集成平台,打破了传统出版物的上载和接收之间的一般关系,并使技术能够普通人,以技术为驱动的出版业的创新和升级,是通过整合传统出版资源,以“时间流影”为窗口,转变为内容生产平台的。 “时间流影”适应了媒体平台化的发展趋势,将传播者与受众之间的关系转变为平等的用户关系,用户与平台之间的信息流相等,交互性最大化,用户可以在“时间流阴影”平台上记录,共享和创建。平台与用户之间最好的联系是内容。一方面,用户可以创建有价值的作品,并在作为媒体的“时间流影”平台上上传高质量的内容。用户还可以对他人的话题发表意见。进行价值共创,扩大内容的潜在价值;另一方面,《 Time Photo》重新组合并重新创建了用户生产的内容,形成了一个庞大的数据库,实现了内容的分离和嫁接,并为发布组提供了大量的内容资源支持。

(二)内容IP:从知识服务到IP内容价值共享的过渡

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随着我国进入移动互联网时代,一方面,用户的阅读时间和阅读场景极为分散,消费习惯发生了变化,在各种阅读应用和在线文学兴起的背景下,知识服务的门槛传统出版业的发展遇到了瓶颈。另一方面,随着数字技术,网络技术和多媒体技术的不断发展,传统的图书出版业已经进行了转型和新技术升级,从而完成了数字出版业的转型。它的生产方法,革命性的改变已经在经营理念和出版格式上发生了。生产过程已经简化,同质性变得越来越严重。出版社很难形成核心竞争力。

在移动互联网环境中,传统出版单位的知识服务功能已经减弱,但是长期历史发展中积累的IP资源仍然丰富。 IP(知识产权),即“知识产权”,是人们在一定时期内依法对其智力劳动成果享有的专有权。传统出版单位鼓励用户参与价值共创,以最大程度地创造和传播IP价值。根据时代出版的官方网站,“时间流影”的注册用户已超过1000万。依靠安徽出版集团丰富的知识产权资源,它在开发高质量知识产权内容的基础上建立了自己的核心竞争力。通过创建在线知识库“时间百科全书”,新媒体平台上IP内容的价值共享将增加用户的吸引力。同时,“时间流逝”也开启了“人群创造”知识产权的新模式。它利用用户的力量来创建在线文献,并利用不同人的力量来完成相同的工作。现有时间表,博客时间表,个性化便笺自定义等继承功能可以显示和共享用户创建的IP作品。

([三)内容产业化:从单一运营向多元化产业链延伸的转变

“企业多元化经营的本质是更好地开拓新的发展空间,探索新的利润点,并达到最大化企业利润的目的。[5]”传统出版业长期以来一直在公共机构的管理中。在管理模式下,尽管已经进行了市场化改革,但重组改制后的集团企业仍然存在产业结构单一,经营方式相对落后,市场活力不足等问题。这导致了新媒体的迅速冲击。衰退。因此,简化产业运作缺乏收入保障,多元化经营已成为传统出版单位的可持续发展之路。

安徽时报出版公司基于内容丰富的用户,使用基于IP的内容资源,以内容为核心的综合,三维和多维产业结构,并与集团的期刊,书籍,电影和电影互动电视和印刷。集成,实现重新发布,并驱动衍生产品。 “ Time Flow Shadow”的POD(自发布)产品集成了计算机网络技术,数据库技术和打印技术,集成了创意生产,编辑和处理,独立排版,快速打印,物流和整个产业链资源的分配,实现产业链的协调发展。它的多元化运营整合了内容,设备,技术,资金和人才等多种资源,形成了以IP内容为核心的产业价值链,释放了内容产业的价值空间,促进了可持续发展。

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